Кейс · 7 месяцев

Юридическая фирма: ТОП-3 по 60 коммерческим запросам

Вывели юридическую фирму в ТОП-3 по 60 ключевым запросам в Москве за 7 месяцев.

Ниша и контекст рынка

Юридический рынок Москвы — один из самых конкурентных в SEO. По «юрист по разводам Москва» серп забит на 50% агрегаторами (Pravoved, 9111.ru, Юрист24), на 30% — крупными сетями (Бородин и партнёры, RTM Group), оставшиеся 20% — частная практика и средние юр. фирмы. Цена клика в контексте — 800–2500 ₽, что задаёт нижнюю планку ценности SEO-лида в этой нише: разовая консультация за 5–10 тыс. ₽ должна окупать клик; полноценное ведение дела (200–800 тыс. ₽) окупает многократно.

С чем пришёл клиент

Юр. фирма (12 юристов, специализация — гражданские/арбитражные/наследственные дела) пришла после неудачного опыта работы с агентством «полного цикла» — 6 месяцев работы без видимого результата при бюджете 130 000 ₽/мес. Первый разговор был жёсткий: «Что вы можете гарантировать?». Я честно ответил — гарантировать ТОП-1 не могу, но могу гарантировать прозрачную работу с ежемесячным отчётом и возможность расторгнуть в любой момент. Договорились на 70 000 ₽/мес и 7 месяцев.

Цифры до и после

Трафик в месяц

было: 800

3 400

+325% за 7 месяцев

Запросов в ТОП-10

было: 12

78

+550% за 7 месяцев

Лидов в месяц

было: 15

58

+287% за 7 месяцев

Что было сделано

Полная переработка структуры сайта
Создание лендингов под типы дел
Контент-маркетинг с цитированием законов
Локальное SEO для офиса в Москве
Работа с E-E-A-T: страницы юристов с регалиями

Что нашли при стартовом аудите

Не «общий обзор», а конкретные проблемы, которые нужно было закрыть в первую очередь.

У сайта была одна общая страница «Услуги», на которой списком — 35 типов дел. Все «юрист по разводам», «юрист по ДТП», «банкротство физлиц» жили на одном URL и каннибализировали друг друга.
Контент написан копирайтером без юридического образования — Яндекс не цитировал ни одной страницы как авторитетный источник.
Страницы «Наши юристы» — без фото, без указания специализации каждого, без перечня выигранных дел и образования. YMYL-сигнал — нулевой.
Контактная форма требовала 7 полей, включая «загрузить файл» — конверсия с органического трафика была <1%.
Ссылочный профиль — 240 ссылок, из них 70% — комментарии на форумах с подписью «юрист в Москве, помогу». Это не работает с 2018 года, а Яндекс уже видит как спам.

Что и когда делали — помесячно

Реальная последовательность работ. Без «сделали SEO» — что в каком месяце, какой результат.

Месяц 1

Структура и страницы юристов

Создал 35 отдельных посадочных по типам дел — каждая со своей структурой: что входит, цена, сроки, типичный кейс
Переделал 12 страниц юристов: фото в студийном качестве, сертификаты, образование, годы практики, выигранные дела (анонимизированные)
Внедрил Schema LegalService на услуги и Person + JobTitle на юристов
Сократил форму до 3 полей: имя + телефон + краткое описание

Результат: Структура чистая. Трафик не вырос (естественно — нужна индексация), но конверсия с существующего трафика поднялась с 0.8% до 2.1%.

Месяц 2

Контент с цитированием закона

Запустили план — 4 экспертные статьи в месяц, написанные юристами фирмы (я ставил темы и редактировал)
Темы: «Как делится имущество в гражданском браке (с цитированием СК РФ)», «Алгоритм банкротства физлица в 2026», «Возмещение ущерба ДТП через суд» и т.п.
Каждая статья — с реальным судебным прецедентом, ссылкой на постановление Верховного суда
Добавили в каждую статью «Что делать прямо сейчас» — конкретный чек-лист

Результат: Информационный трафик начался: +420 визитов/мес из общего 1 200. В ТОП-10 — 12 запросов.

Месяц 3-4

Локальное SEO и репутация

Заявили офис в Я.Бизнес и 2ГИС: фото, услуги, цены, отзывы
Запустили программу «отзыв за консультацию» — клиент после успешного дела получает SMS с предложением оставить отзыв
Получили 14 отзывов на ПравРу и 8 на Я.Бизнес за 2 месяца
Ответили на 18 непрочитанных вопросов на 9111.ru и Pravoved — каждый ответ с указанием специализации и со ссылкой на сайт фирмы

Результат: Трафик 1 950 визитов/мес. Лидов — 32/мес. Средняя позиция по приоритетным запросам — 18.

Месяц 5

Глубокая семантика и узкие ниши

Создал 15 «микро-посадочных» под высокомаржинальные сценарии: «банкротство физлица с долгом >500 тыс.», «раздел бизнеса при разводе», «оспаривание завещания»
Каждая страница — реальный кейс из практики (с анонимизацией) + расчёт стоимости + типичные сроки
Получили 4 редакционные ссылки с отраслевых ресурсов (RAPSI, Закония.ру)

Результат: Трафик 2 700 визитов/мес. Лидов — 41/мес. В ТОП-3 — 22 запроса.

Месяц 6

Конверсия и поведенческий фактор

Внедрил онлайн-чат с юристом (платный — оплата за консультацию 1 500 ₽ в чате) — снял барьер «звонить страшно»
Добавил калькуляторы: «расчёт алиментов», «расчёт пошлины при разделе имущества» — два сильных магнита трафика
Сделал страницы FAQ под каждый тип дела с микроразметкой FAQPage — расширенные сниппеты в выдаче

Результат: Трафик 3 100 визитов/мес. Лидов — 52/мес. Среднее время на сайте: с 1:30 до 4:12.

Месяц 7

Финал и подготовка к масштабу

Финальная оптимизация Core Web Vitals — LCP с 2.4 до 1.5 сек, CLS закрыт
Подготовили план следующего года: расширение в подмосковные суды, контент про арбитраж
Запустили рассылку для собранной за полгода базы из 800 контактов — 2.4% конверсия в повторные обращения

Результат: Финал: 3 400 визитов/мес, 58 лидов/мес. ТОП-3 по 60 запросам.

Динамика позиций по ключевым запросам

Выборка из общей семантики. Проверяемо в Яндекс.Вебмастере при запросе из переписки с клиентом.

Запрос	Было	Стало
юрист по разводам москва	34	4
банкротство физических лиц москва	52	6
юрист по дтп с пострадавшими	— (вне ТОП-100)	3
наследственный юрист цена	67	8
раздел бизнеса при разводе юрист	— (вне ТОП-100)	5
консультация юриста онлайн платно	78	11

Ключевые решения

Контент пишут юристы — не копирайтеры. Это удвоило себестоимость контента (юрист дороже копирайтера в 3–4 раза за час), но дало то качество, которое Яндекс начал цитировать в Нейро.
Платный онлайн-чат вместо бесплатного. Контр-интуитивное решение, но фильтр платности дал поток только тех, кто реально готов платить — конверсия в полное дело с чата 41%, против 7% с бесплатной формы.
Не стали скупать ссылки на биржах. Получили 4 редакционных и 8 крауд-упоминаний, и этого хватило — ссылочный фактор в юриспруденции в 2026 уступает E-E-A-T и контенту экспертов.

Подводные камни и как их обошли

На месяце 3 хотели запустить контекст параллельно — отговорил. Фирма хотела «поставить контекст и SEO в конкуренцию», но в результате они бы каннибализировали друг друга и удвоили стоимость лида. Контекст подключили только на 6-м месяце, точечно.
Один из юристов не хотел публиковать фото. Объяснил: страница юриста без фото на YMYL-сайте — почти всегда вне ТОП-20. Два месяца уговаривали — фото повлияло на рост позиций конкретно его страницы с 32 на 5.

Что переносится на похожие проекты

В юр. услугах SEO без контента от практикующих юристов не работает с 2024 года. Яндекс через ИКС и YMYL-сигналы стабильно отличает «копирайтер о праве» от «юрист о праве».
Локальное SEO + репутация на ПравРу/9111 даёт 35–40% всего эффекта. Эти агрегаторы не «враги», они дополняют свой сайт — нужно уметь там работать со своим брендом.
Калькуляторы и онлайн-инструменты в юриспруденции работают как магнит для информационного трафика, который потом конвертируется в коммерческий через рассылку и ретаргет.

Частые вопросы по этому кейсу

Как объяснить юристам, что нужно публиковать сертификаты?

Через факты: показать им скриншоты ТОП-10 по их запросам и обратить внимание, что у всех конкурентов на странице — сертификаты, образование, фото. Это не «PR», это базовая гигиена YMYL-страницы. Без неё сайт юристов в 2026 в ТОП-10 не выходит.

Можно ли продвигать одного юриста (частная практика)?

Да. Бюджет ниже (35–50 тыс. ₽/мес), стратегия — узкая специализация (1–3 типа дел), сильный личный бренд, активность в Дзен/Telegram. Срок — 5–8 месяцев до окупаемости.

Стоит ли заводить раздельные сайты под разные типы дел?

Скорее нет. С 2023 Яндекс лучше ранжирует «комплексные» юр. сайты с командой специалистов, чем «нишевый сайт под банкротство». Узкая страница в рамках общего сайта работает лучше.

Когда подключать контекстную рекламу?

После того как органика начала давать стабильные лиды (обычно с 4–5 месяца). Контекст до этого только удорожает лид, потому что дублирует поток.

Отзыв клиента

★★★★★

«За 7 месяцев получили в 4 раза больше заявок. Виталий разбирается в нашей специфике лучше других подрядчиков.»

Иг

Игорь Т.

управляющий партнёр

Услуги, которые применялись в этом кейсе

Стек работ конкретно по этому проекту — не общий каталог, а то, что реально использовалось.

SEO-продвижение сайта частным специалистом

от 40 000 ₽/мес

Сбор семантического ядра

от 20 000 ₽

Другие кейсы

Интернет-магазин спортивного питания: ×11 трафика за 8 месяцев

Вырастил трафик с 450 до 5 200 визитов в месяц, продажи в 12 раз. ROI 420%.

Сеть стоматологических клиник: ×4 пациентов, открыли 2-й филиал

Рост трафика в 4 раза за 2 месяца, поток пациентов вырос в 4,5 раза. Открыли филиал.

B2B-аренда строительной техники: ×7 заявок, ROI 380%

Рост трафика с 320 до 2 100 в месяц, заявок — в 7 раз. Конверсия с 3,1% до 9,3%.

Хотите такой же результат?

Расскажите про проект — оценю потенциал и пришлю предварительный план.