TL;DR
YMYL (Your Money Your Life) — ниши, влияющие на здоровье, финансы, безопасность. Google и Яндекс применяют к ним повышенные требования по экспертизе и надёжности. Главное: подтверждённые авторы с регалиями, лицензии, источники, прозрачность бизнеса, осторожность с обещаниями.
Что такое YMYL
Темы, влияющие на:
- Здоровье (медицина, лекарства, диагностика).
- Финансы (инвестиции, кредиты, страхование).
- Юридические услуги.
- Безопасность (в т.ч. детская).
- Образование (выбор вузов, карьера).
- Государственные услуги.
- Новости и общественно-значимая информация.
Для YMYL Google в Search Quality Rater Guidelines требует особого качества E-E-A-T.
Почему это важно
Ошибочный или вводящий в заблуждение контент в YMYL может реально навредить пользователю:
- Самолечение по плохой статье → ухудшение здоровья.
- Плохой юридический совет → проблемы с законом.
- Сомнительный финансовый совет → потеря денег.
Поэтому поисковики особенно строги.
E-E-A-T для YMYL
Авторы
- Подтверждённый специалист (врач, юрист, финансист).
- Образование, лицензия, опыт работы.
- Профили в профессиональных сообществах.
- Публикации, выступления.
Каждая статья — с подписью реального специалиста с микроразметкой Person.
Сайт
- Полная информация о компании.
- Лицензии, сертификаты в шапке/подвале.
- Реальные контакты.
- Юридические данные (ИНН, ОГРН).
- Реальные адреса офисов.
Отзывы
- Только реальные.
- На внешних площадках (Яндекс, ProDoctorov, B17).
- Накрутка особенно опасна.
Источники
- Каждое утверждение подкреплено источником.
- Ссылки на исследования (PubMed, eLibrary).
- Ссылки на законы (Garant, Consultant).
- Ссылки на ЦБ РФ, Минфин (для финансов).
Дисклеймеры
- «Не является медицинской рекомендацией».
- «Перед применением проконсультируйтесь с врачом».
- «Не является индивидуальной рекомендацией».
- «Финансовые рынки сопряжены с риском».
SEO для медицины
Особенности
- Лицензия на медицинскую деятельность — публично указана.
- Реклама лекарств ограничена.
- Самолечение запрещено.
- Особый контроль контента (ФЗ-323).
Контент-стратегия
- Информационные статьи о заболеваниях (с дисклеймерами).
- Описания услуг с ценами.
- Профили врачей с фото, регалиями, опытом.
- Видео-консультации.
- Календарь врача (запись онлайн).
Локальное SEO
Критически важно:
- Регистрация в Яндекс Бизнес, ProDoctorov, DocDoc.
- Качественные фото клиники.
- Карта проезда.
- Сбор отзывов.
Микроразметка
- MedicalBusiness / MedicalClinic.
- MedicalCondition (для статей о заболеваниях).
- Physician (для врачей).
- MedicalProcedure (для услуг).
Чего избегать
- Гарантий результата лечения.
- Прямой рекламы рецептурных препаратов.
- Дискредитации других методов лечения.
- Анонимного контента.
SEO для юристов
Особенности
- Подтверждение статуса (адвокатская палата, реестр юристов).
- Адвокатская тайна.
- Конкуренция за коммерческие запросы.
Контент-стратегия
- Подробные статьи о законах с разбором практики.
- Кейсы с подробностями (анонимизированные).
- Чек-листы и инструкции.
- Видео-разборы.
- Калькуляторы (госпошлин, сроков).
Структура
- Услуги по областям права (семейное, трудовое, корпоративное).
- Разделы по типам клиентов (физлицам, бизнесу).
- Региональные посадочные.
Микроразметка
- LegalService.
- Person (юрист) с указанием specialties.
- Service для каждой услуги.
Чего избегать
- Гарантий выигрыша дела.
- Конкретных обещаний по срокам и суммам.
- Заявлений о связях в судах.
SEO для финансов
Особенности
- Лицензия ЦБ РФ (для банков, брокеров).
- Регулирование рекламы финансовых услуг.
- Особый контроль за криптовалютой.
- Высочайшая конкуренция.
Контент-стратегия
- Глубокие статьи с анализом продуктов.
- Сравнения тарифов.
- Калькуляторы (ипотеки, вкладов, налогов).
- Кейсы клиентов.
- Аналитические обзоры рынка.
Авторитет
- Авторы с финансовым образованием.
- Подтверждённый стаж.
- Сертификаты CFA, FRM (для инвестиций).
- Аккредитации СМИ для аналитиков.
Микроразметка
- FinancialService.
- FinancialProduct.
- Service.
- Person с qualifications.
Чего избегать
- Гарантий доходности.
- «100% защита капитала» без оснований.
- Рекомендаций конкретных бумаг без раскрытия рисков.
- Скрытой партнёрской рекламы.
Технические особенности
Безопасность
- HTTPS обязателен.
- TLS 1.3.
- Защита персональных данных (ФЗ-152).
- Хостинг на территории РФ (для соответствия закону).
Конфиденциальность
- Полная политика обработки персональных данных.
- Согласия на обработку (forms).
- Cookie-banners.
- Прозрачность аналитики.
Журналы и логи
- Логи действий пользователей.
- Бэкапы.
- DLP-системы для защиты.
AI-поиск и YMYL
LLM особенно осторожны с YMYL:
- Цитируют только высокоавторитетные источники.
- Часто добавляют дисклеймеры.
- Предпочитают «безопасные» советы.
Для попадания в AI-ответы в YMYL — критично прокачать E-E-A-T.
Бюджет
YMYL-SEO — дороже:
- Минимум 100 000 ₽/мес для частного специалиста.
- 200 000-500 000 ₽/мес для агентства.
- Контент дороже (нужны эксперты с регалиями).
Но и ценность клиента в YMYL обычно выше.
Заказать SEO для YMYL
Имею опыт работы с медициной, юристами, финансами. Подробнее об услугах. От 80 000 ₽/мес.