E-E-A-T в SEO — как повысить доверие и экспертность сайта

TL;DR

E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) — концепция Google для оценки качества контента. Критично для YMYL-ниш (медицина, финансы, право). Прокачивается через автора, источники, прозрачность бизнеса, отзывы, HTTPS, контактные данные.

Расшифровка

• Experience — опыт (добавлен в 2022). Был ли автор лично в ситуации?
• Expertise — экспертиза. Знает ли автор предмет?
• Authoritativeness — авторитетность. Признан ли автор/сайт в нише?
• Trustworthiness — надёжность. Можно ли доверять?

Trust — главный фактор. Без него остальные не работают.

Что такое YMYL

Your Money or Your Life — темы, влияющие на здоровье, финансы, безопасность пользователя:

• Медицина и здоровье.
• Финансы, инвестиции, кредиты.
• Юридические услуги.
• Безопасность (личная, имущественная).
• Образование и карьера.
• Новости и общественно-значимая информация.

Для YMYL Google применяет E-E-A-T особенно строго.

Как прокачать каждый компонент

Experience

• Личные истории и кейсы.
• Фото/видео процесса работы.
• Скриншоты результатов.
• Описания «я лично делал...».
• Уникальные данные из практики.

Expertise

• Подробная страница автора.
• Образование, сертификаты, регалии.
• Публикации в авторитетных источниках.
• Выступления на конференциях.
• Книги, курсы, публичные проекты.

Authoritativeness

• Цитирование на других авторитетных сайтах.
• Упоминания в СМИ.
• Профили в профессиональных сетях.
• Wiki-статья (если уместно).
• Награды и рейтинги.

Trust

• HTTPS.
• Реальные контактные данные.
• Юридическая информация (ИНН, ОГРН/ОГРНИП).
• Политика конфиденциальности и оферта.
• Отзывы (реальные, не накрученные).
• Прозрачные цены.
• Возможность вернуть деньги.

Чек-лист для сайта

На уровне сайта

• [ ] Страница «О нас / Об авторе» с детальной информацией.
• [ ] Раздел контактов с реальными данными.
• [ ] Юридическая информация в подвале.
• [ ] Страницы политики и оферты.
• [ ] HTTPS.
• [ ] Микроразметка Organization/Person.
• [ ] Профили в социальных сетях.
• [ ] Отзывы клиентов.

На уровне статьи

• [ ] Подпись автора с фото.
• [ ] Дата публикации.
• [ ] Дата последнего обновления.
• [ ] Ссылки на источники.
• [ ] Личный опыт автора в материале.
• [ ] Микроразметка Article + Author.
• [ ] Контактная форма для уточнений.

Страница автора

Минимум:

• Полное имя и фотография.
• Профессия и стаж.
• Образование.
• Достижения.
• Контакты и социальные сети.
• Список публикаций.

Идеально — отдельная страница для каждого автора с микроразметкой Person и sameAs.

Микроразметка для E-E-A-T

{
  "@type": "Article",
  "author": {
    "@type": "Person",
    "name": "Виталий Исаков",
    "url": "https://isakov.work/o-mne/",
    "sameAs": [
      "https://t.me/isakov_seo",
      "https://vk.com/isakov_seo"
    ],
    "jobTitle": "SEO-специалист",
    "worksFor": {
      "@type": "Person",
      "name": "Самозанятый"
    }
  },
  "datePublished": "2026-03-20",
  "dateModified": "2026-04-08"
}

E-E-A-T и AI-поиск

LLM-поисковики (Яндекс Нейро, ChatGPT, Perplexity) очень внимательно учитывают E-E-A-T:

• Цитируют сайты с указанным автором чаще.
• Предпочитают источники с регалиями.
• Отбрасывают анонимные блоги.

Если хотите попадать в AI-ответы — обязательно прокачайте E-E-A-T.

Как Google оценивает

Через:

1. Квалити-рейтеры — живые люди, оценивающие выдачу. Их инструкция (Search Quality Rater Guidelines) — открытый документ.
2. Алгоритмы — машинное обучение на оценках рейтеров.
3. Пользовательские сигналы — поведение пользователей.

Прямого «оценочного балла» нет. E-E-A-T — это интегральная характеристика.

Антипаттерны

1. Анонимные авторы. Особенно в YMYL = понижение.
2. Отсутствие контактов. Подозрительный сайт.
3. AI-генерёж без редактуры. Без личного опыта = низкий Experience.
4. Накрученные отзывы. Распознаются и понижаются.
5. Неаккуратные факты. Один неверный факт = подрыв Trust.

Заказать прокачку E-E-A-T

В рамках SEO-продвижения проработаю E-E-A-T вашего сайта. Особенно эффективно для медицины, финансов, права.