utm_source — источник
Откуда пришёл клик: yandex, google, vk, telegram, sendsay. Это самый верхний уровень: сравниваете площадки между собой.
Инструмент · бесплатно, без регистрации
Генератор UTM-меток онлайн — бесплатно, без регистрации
Бесплатный онлайн-генератор UTM-меток для Яндекс.Директа, Google Ads, Facebook, рассылок. Все 5 параметров, копирование одной кнопкой.
Введите валидный URL с http(s)://
Готовый пресет
Готовая ссылка
Заполните поля
Что такое UTM-метки
UTM-метки — это пять стандартных параметров в URL (utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_content, utm_term), которые передают информацию об источнике трафика в Яндекс.Метрику и Google Analytics. Без них вся реклама в отчётах сваливается в «прямые заходы».
Как заполнять параметры правильно
utm_source— название источника:yandex,google,vk,telegram,email, имя сайта-партнёра.utm_medium— тип трафика:cpc(контекст),cpm(баннеры),social,email,referral,organic.utm_campaign— название кампании:brand,sale-2026-01,retargeting. Для Яндекс.Директа и Google Ads используйте макросы{campaign_id}/{campaignid}— они подставятся автоматически.utm_content— детализация креатива: ID объявления, позиция блока на странице. Помогает A/B-тестировать.utm_term— ключевая фраза. Для контекста подставляется автоматом макросом{keyword}, для остального трафика обычно не нужна.
Частые ошибки
- Кириллица в метках — Метрика покажет, но Google Analytics превратит в
%D1%83%D1%82%D0%BC.... Всегда транслит и нижний регистр. - Разные написания одного источника:
VK,vk,vkontakte— три разных строки в отчёте. Договоритесь о нейминге заранее. - Пробелы и кириллические дефисы (
—,−) в значениях — ломают парсинг. Только латинский-и_. - Метки на внутренних ссылках сайта — обнуляют исходный источник в Метрике. UTM ставим только на входящие ссылки.
Зачем нужен этот инструмент
UTM-метки — это бесплатный, универсальный и почти безотказный способ узнать, какой именно канал, кампания, объявление или письмо привели человека на сайт. Без меток весь нерекламный трафик из соцсетей, рассылок и даже из Я.Директа без авторазметки сольётся в один безликий «Прямые заходы» или «Переходы из соцсетей», и вы никогда честно не сравните каналы по конверсии, ROMI или среднему чеку. Этот генератор собирает корректную ссылку с пятью стандартными параметрами utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_term, utm_content по схеме Google Analytics, которую полностью поддерживают и Яндекс.Метрика, и Roistat, и Calltouch.
Как устроен инструмент: ключевые параметры
Что именно проверяет/считает/генерирует и как это интерпретировать.
utm_medium — тип трафика
Способ доставки: cpc для контекста, email для рассылок, social для постов, banner для медийки, referral для гостевых статей.
utm_campaign — название кампании
Сюда обычно идёт суть акции: black-friday-2026, autumn-collection, webinar-seo-april. Помогает группировать креативы.
utm_term — ключ или сегмент
В контексте — поисковый запрос {keyword}, в таргете — название аудитории. Помогает оценивать качество семантики и сегментов.
utm_content — конкретный креатив
Различает варианты A/B: button-blue, button-red, hero-photo, hero-video. На нём строятся отчёты по эффективности креативов.
Когда применять: реальные сценарии использования
- Запуск контекстной рекламы — авторазметка Я.Директа закрывает только часть данных, без UTM нельзя сравнивать campaign-уровень с другими каналами в одном отчёте.
- Email-рассылки — без UTM письмо превращается в «Прямой заход» при клике из десктопного клиента (Outlook, Mail.app), и вы не оцените реальную окупаемость рассылок.
- Партнёрские размещения и гостевые статьи — единственный способ доказать партнёру, что его трафик принёс N лидов и M рублей выручки.
- Telegram, Дзен, ВК — мобильные приложения часто скрывают реферер, и UTM остаётся единственным маркером источника.
- Офлайн-каналы — QR-код на листовке или билборде с UTM-меткой даёт прозрачную атрибуцию офлайн-рекламы.
Типичные ошибки, которые я разбираю в работе
Вещи, которые ломают результат, даже если инструмент использован «вроде правильно».
- Кириллица и пробелы в значениях. Метки работают только с латиницей, цифрами, дефисами и подчёркиваниями. Кириллица превращается в %D0%9D%D0%B0%D0%B7… — нечитабельно в отчётах. Пробелы заменяйте дефисом или подчёркиванием.
- Разный регистр в utm_source. Yandex, yandex и YANDEX — это три разных источника в Метрике. Договоритесь с командой: всегда нижний регистр.
- utm_source без utm_medium. Многие забывают medium. Без него теряется группировка по типу трафика, и в отчётах источник «висит» как отдельная категория.
- Несогласованные имена кампаний. autumn_2026, autumn-2026 и autumn26 — три кампании в отчёте вместо одной. Заведите общий справочник имён в Notion или Sheets.
- Метка на главной без редиректа. Если главная отдаёт 301 на /home/, метки могут потеряться при редиректе. Проверьте, что параметры передаются корректно.
Лайфхаки и приёмы из практики
Что работает в 2026 году и не написано в стандартных мануалах.
- Используйте динамические подстановки Я.Директа: {keyword}, {ad_id}, {phrase_id}, {region_name}. Метка соберётся в момент клика — получаете слепок реального запроса вместо фразы из объявления.
- Для рассылок подставляйте идентификатор подписчика в utm_content (например, sub_id={USER_ID}) — потом в БД соединяете аналитику с CRM по этому ID.
- Не дублируйте функцию gclid и yclid — они работают параллельно с UTM и нужны для интеграции с CRM, а не для отчётов в Метрике.
- Сохраняйте метки на сайте: используйте куки или localStorage, чтобы при последующих визитах атрибутировать конверсию исходному источнику.
- Для коротких QR-кодов и SMS заведите редирект через короткую ссылку: /go/promo → длинный URL с UTM. Так листовка не выглядит «странно», и можно менять метки без перепечатки тиража.
Часто задаваемые вопросы
Влияют ли UTM-метки на SEO и индексацию?
Не влияют. Поисковики игнорируют параметры запроса для целей ранжирования, если правильно настроен canonical (а на этом сайте он указывает на чистый URL). Но чтобы не плодить дубли в индексе — добавьте Clean-param в robots.txt для основных меток.
Можно ли использовать кириллицу в UTM?
Технически да, но в отчётах это превратится в URL-encoded мусор вида %D0%9D%D0%B0%D0%B7%D0%B2. Всегда транслитерируйте: «весна-распродажа» → spring-sale.
Какой максимальный размер ссылки с UTM?
Браузеры держат ссылки до 2000+ символов. Но для соцсетей и SMS лучше укладываться в 200 символов — длинные ссылки выглядят подозрительно и хуже кликаются.
Чем отличается UTM от yclid и gclid?
UTM — это параметры для систем аналитики (Метрика, GA, Roistat). yclid/gclid — служебные ID Я.Директа и Google Ads, которые нужны для импорта офлайн-конверсий обратно в рекламные системы. Используются параллельно.
Можно ли поставить UTM на ссылку внутри своего сайта?
Не нужно — это сбросит атрибуцию исходного источника. Внутри сайта используйте обычные ссылки, а UTM — только во внешних точках входа.
Нужна помощь с SEO?
Бесплатных инструментов не хватает? Запишитесь на консультацию или закажите аудит сайта.