Title tag — как написать заголовок для топа выдачи

TL;DR

Title — самый влиятельный SEO-элемент после контента. Длина 50-60 символов. Главный запрос в начале. Бренд в конце. Уникальный для каждой страницы. Влияет на ранжирование и CTR одновременно. Точное вхождение запроса в Title — топ-2 фактор релевантности страницы после совпадения интента.

Что такое title

<title>Заголовок страницы — Бренд</title>

Отображается:

• В выдаче поисковика (как заголовок-ссылка).
• В вкладке браузера.
• В шаринге (если нет og:title).

Влияние на SEO

Title — топ-3 элементов SEO по значимости:

1. Контент.
2. Title.
3. Ссылки.

Изменение title часто даёт мгновенный (1-2 недели) эффект на позиции и CTR.

Длина

• Google — 50-60 символов (или ~580 пикселей).
• Яндекс — до 70-80 символов.

Если длиннее — обрезается с многоточием. Поэтому ключевую информацию — в начало.

Структура

Универсальная

[Главный запрос] — [УТП или подзапрос] | [Бренд]

Примеры

• Купить кроссовки Nike в Москве — каталог 2024 | Магазин XYZ
• SEO-аудит сайта от 35 000 ₽ за 7 дней — Виталий Исаков
• Семантическое ядро под ключ — заказать сбор СЯ | Isakov SEO

Разделители

• — (длинное тире) — стильно.
• | (вертикальная черта) — классика.
• : (двоеточие) — для подзаголовков.
• - (короткое тире) — допустимо.

Размещение запроса

Главный запрос — в начале

Поисковик придаёт больший вес первым словам:

Хорошо: Купить iPhone 15 Pro Max — цены от 99 990 ₽ | Магазин XYZ

Плохо: Магазин XYZ предлагает купить iPhone 15 Pro Max по выгодным ценам

Бренд — в конце

Если бренд узнаваем — кликабельность выше. Если нет — можно вообще убрать бренд из title (особенно для информационных страниц).

Уникальность

Каждая страница = уникальный title. Дубли title — критическая проблема:

• Search Console → Coverage warns.
• Поисковик не понимает, какая из страниц должна ранжироваться.
• Каннибализация запросов.

Шаблоны для разных страниц

Главная

[Бренд] — [Краткое описание деятельности]
SEO-специалист Виталий Исаков — продвижение сайтов в Москве

Категория магазина

Купить [категория] в [городе] — [N+ моделей], цены от [цена] ₽
Купить кроссовки в Москве — 1500+ моделей, цены от 2 990 ₽

Карточка товара

[Название] купить за [цена] ₽ — [магазин]
Кроссовки Nike Air Max 90 White купить за 8 990 ₽ — Магазин XYZ

Услуга

[Услуга] — заказать в [городе], цена от [цена] ₽
SEO-аудит сайта — заказать в Москве, цена от 35 000 ₽

Информационная статья

[Запрос] — [уточнение/обещание]
Как собрать семантическое ядро — пошаговая инструкция 2026

Региональная

[Услуга] в [городе] — [УТП]
Стоматология в Москве — лучшие цены на лечение зубов

Эмодзи и символы

• ⭐ ⚡ ✓ ✅ ❤️ — повышают CTR на 5-15%.
• Не во всех нишах уместны (B2B, юристы — лучше без).
• Не во всех браузерах одинаково отображаются.
• Поисковики иногда удаляют их при показе.

Цифры в title

Цифры повышают CTR:

• Год (2026).
• Количество (15 способов, 200 пунктов).
• Цены (от 35 000 ₽).
• Скидки (-30%).

Что не работает

1. Спам ключами: Купить iPhone, iPhone цена, iPhone Москва, iPhone недорого

2. Слишком общее: Главная

3. Без запроса: Добро пожаловать!

4. Длинные перечисления: Кроссовки Nike Air Force 1 Triple White низкие мужские оригинальные новые в коробке размер 42 43 44

5. CapsLock: КУПИТЬ КРОССОВКИ NIKE СО СКИДКОЙ

Когда поисковик переписывает title

Google и Яндекс всё чаще генерируют свой title, если:

• Ваш слишком спамный.
• Ваш плохо отвечает на запрос.
• Ваш слишком длинный.
• Лучше показать H1 или текст из контента.

Чтобы избежать переписки — пишите естественные, информативные title без переспама.

А/Б тестирование

Title можно тестировать:

1. Меняете заголовок.
2. Через 1-2 недели смотрите CTR и позиции.
3. Если выросло — закрепляете.

Не меняйте title часто — каждое изменение «сбивает» алгоритмы.

Чек-лист

• [ ] Title есть на каждой странице.
• [ ] Длина 50-60 символов.
• [ ] Главный запрос в первой трети.
• [ ] Бренд в конце (если уместно).
• [ ] Уникальный (нет дублей).
• [ ] Без CapsLock.
• [ ] Без переспама ключами.
• [ ] Содержит цифры/выгоды (по возможности).
• [ ] Грамотно написан.

Инструменты

• Yoast SEO / Rank Math — превью.
• Screaming Frog → Title → Length, Duplicates.
• Search Console → Performance → Pages → CTR.

Заказать оптимизацию

В рамках SEO-продвижения перепишу title ключевых страниц для роста позиций и CTR.