Чек-лист SEO-миграции сайта: 47 пунктов до и после переезда

TL;DR

SEO-миграция — рискованная операция: при ошибках можно потерять 50-90% органического трафика. Главные принципы: тщательная подготовка → тестирование на стейджинге → 301-редиректы для всех URL → быстрое уведомление поисковиков → активный мониторинг 1-3 месяца.

Это статья-гайд для самостоятельного изучения. Если нужно перенести сайт без потери трафика под ключ — посмотрите услугу SEO-перенос сайта.

Виды миграций

1. Смена домена — переезд на example.com → newexample.com.
2. Смена протокола — http → https.
3. Смена URL-структуры — /catalog/?id=1 → /catalog/product-name/.
4. Редизайн — с сохранением URL.
5. Смена CMS — миграция движка.
6. Объединение сайтов — перенос контента нескольких сайтов в один.

Этап 1. Подготовка (до миграции)

1.1 Бэкап

• Полный бэкап старого сайта.
• Выгрузка всех URL (через Screaming Frog).
• Сохранение текущих позиций (Topvisor, Allpositions).
• Скриншоты ключевых страниц.

1.2 Аудит текущего состояния

• Список всех URL с их позициями.
• Топ-100 страниц по трафику.
• Ссылочный профиль.
• Структура сайта.
• Технические настройки (sitemap, robots, redirects).

1.3 Карта URL-маппинга

Самый важный документ. Excel-таблица:

Покрытие: 100% старых URL.

1.4 Тестирование на стейджинге

• Развернуть новую версию на тестовом домене.
• Закрыть от индексации (<meta name="robots" content="noindex"> или Disallow: /).
• Проверить:
  • Все URL открываются.
  • 301-редиректы работают.
  • Sitemap корректен.
  • Robots.txt корректен.
  • Микроразметка валидна.
  • Скорость ОК.
  • Аналитика работает.

Этап 2. Миграция (день переезда)

2.1 Перенос файлов

• Залить новый сайт на основной домен.
• Включить .htaccess с редиректами.
• Открыть для индексации (убрать noindex/Disallow).

2.2 Проверка после деплоя

В первые 30 минут:

• [ ] Главная открывается.
• [ ] Несколько ключевых внутренних страниц открываются.
• [ ] Редиректы со старых URL работают.
• [ ] Sitemap доступен.
• [ ] Robots.txt корректен.
• [ ] HTTPS работает.
• [ ] Нет 5xx ошибок в логах.
• [ ] Аналитика собирает данные.

2.3 Первичные действия в поисковиках

Google Search Console:

• Если сменили домен → Settings → Change of address.
• Submit нового sitemap.
• URL Inspection → Request Indexing для главной.

Яндекс.Вебмастер:

• Индексирование → Переезд сайта.
• Загрузка нового sitemap.
• Индексирование → Переобход страниц для главной и важных.

Этап 3. Контроль (1-3 месяца после)

Первая неделя

• Ежедневный мониторинг трафика.
• Проверка ошибок в Search Console и Вебмастере.
• Проверка позиций топ-10 запросов.
• Проверка серверных логов на 4xx и 5xx.

Первый месяц

• Еженедельный аудит редиректов.
• Контроль индексации новых URL.
• Контроль удаления старых URL из индекса.
• Сравнение позиций с предмиграционными.

Месяцы 2-3

• Ежемесячный мониторинг.
• Корректировка проблем.
• Сравнение трафика и заявок.

Что критически важно

301-редиректы 1:1

Каждый старый URL → конкретный новый URL. Не общий редирект на главную или 404.

# ПЛОХО — все на главную
RewriteRule ^(.*)$ https://newdomain.com/ [R=301,L]

# ПЛОХО — все на одну страницу
RewriteRule ^(.*)$ https://newdomain.com/all-pages/ [R=301,L]

# ХОРОШО — точечно
RewriteRule ^old-page-1/?$ /new-page-1/ [R=301,L]
RewriteRule ^old-page-2/?$ /new-page-2/ [R=301,L]
RewriteRule ^old-folder/(.*)$ /new-folder/$1 [R=301,L]

Сохранение URL-структуры

Если возможно — сохраняйте URL. Это снижает риски миграции.

Сохранение контента

Не меняйте контент сильно при миграции. Один процесс за раз: либо смена URL, либо смена контента, либо редизайн.

Постепенность

Большие сайты можно мигрировать поэтапно:

1. Сначала технические разделы.
2. Потом информационные.
3. В последнюю очередь — самые трафиковые.

Это снижает риски.

Типичные ошибки

1. Редирект всех старых URL на главную

Поисковик игнорирует такие редиректы (как 404). Все позиции старых страниц теряются.

2. Цепочки редиректов

old-1 → old-2 → new — теряется вес и скорость.

3. Забытые URL

Часть страниц без редиректа = просто 404. Это потеря веса.

4. Не обновлены внутренние ссылки

Внутренние ссылки продолжают вести на старые URL → лишние редиректы → раздражение поисковика.

5. Не обновлен sitemap

Sitemap содержит старые URL → много 301 в карте → плохой сигнал.

6. Изменение структуры + редизайн + смена контента одновременно

Поисковик не понимает, что произошло. Колебания на месяцы.

7. Игнорирование внешних ссылок

Если обратные ссылки ведут на старые URL — без 301 они не передадут вес. Анализ через Ahrefs обязателен.

8. Спешка

Миграция за один день без подготовки = катастрофа. Минимум 2-4 недели подготовки.

Просадка после миграции

Колебания на 1-3 месяца — нормально. Но если:

• Через 2 недели трафик упал на 30%+ → проблема.
• Через месяц не восстановился → серьёзная ошибка.

Что проверять:

• Все ли URL получили 301.
• Корректность sitemap.
• Индексацию новых URL.
• Технические ошибки (4xx, 5xx).

Бюджет миграции

• Маленький сайт (до 100 URL): 30 000 - 80 000 ₽.
• Средний (100-1000 URL): 80 000 - 200 000 ₽.
• Крупный (1000+ URL): 200 000 - 500 000 ₽.
• Магазины с фильтрами: ещё дороже.

Заказать SEO-миграцию

Сделаю миграцию с минимальными потерями. Услуга — от 60 000 ₽. Включает аудит, маппинг, контроль 30 дней после.