Аудит

SEO-аудит сайта — чек-лист из 200 пунктов

01.02.2026 обновлено 01.04.2026 7 мин чтения 1 147 слов
Виталий Исаков, частный SEO-специалист
Виталий Исаков — частный SEO-специалист, 12 лет опыта
Все статьи блога написаны лично. Обо мне →

TL;DR

Полноценный SEO-аудит включает 6 блоков: технический, индексационный, контентный, ссылочный, поведенческий и AI-оптимизационный. Минимально нужно проверить 80 ключевых параметров для получения внятной картины. Полный аудит на 200+ пунктов занимает 5-7 дней работы. Ниже — структурированный чек-лист с приоритизацией. Базовое понятие, через которое оценивается каждая страница — релевантность запросу.

Блок 1. Базовая техническая часть

Хост и сервер

  • [ ] HTTPS включён, сертификат валиден, не истекает в ближайший год.
  • [ ] Все ссылки сайта на HTTPS, нет смешанного контента (mixed content).
  • [ ] Включён HTTP/2 (или HTTP/3 — желательно).
  • [ ] Включена компрессия Gzip или Brotli.
  • [ ] Время отклика сервера TTFB < 600 мс.
  • [ ] Хостинг стабилен (uptime > 99.9% за последний месяц).

Robots.txt

  • [ ] Файл существует и доступен по /robots.txt.
  • [ ] Указан корректный User-agent.
  • [ ] Нет случайной блокировки важных разделов.
  • [ ] Указан Sitemap.
  • [ ] Для Яндекса прописан Clean-param для UTM-меток.
  • [ ] Нет конфликтующих директив.

Sitemap.xml

  • [ ] Файл существует, размер < 50 МБ, до 50 000 URL.
  • [ ] Все URL отдают 200 OK.
  • [ ] Указан корректный lastmod.
  • [ ] Зарегистрирован в Яндекс.Вебмастере и Google Search Console.
  • [ ] Если сайт большой — sitemap-index с разбивкой.

Канонические URL

  • [ ] У каждой страницы указан <link rel="canonical">.
  • [ ] Канонический URL абсолютный (с протоколом и доменом).
  • [ ] Нет каннибализации (несколько страниц с одной целью).

Блок 2. Индексация

Яндекс.Вебмастер

  • [ ] Сайт подтверждён.
  • [ ] Главное зеркало настроено.
  • [ ] Регион указан корректно.
  • [ ] Нет критических ошибок на вкладке «Возможные проблемы».
  • [ ] Нет фильтров (АГС, Минусинск, Баден-Баден, Mimicry).
  • [ ] Скорость обхода адекватная.
  • [ ] Турбо-страницы (если используются) не дают дублей.

Google Search Console

  • [ ] Все версии (www, non-www, http, https) добавлены.
  • [ ] Sitemap submited.
  • [ ] Coverage Report — нет критических ошибок.
  • [ ] Mobile Usability — нет проблем.
  • [ ] Core Web Vitals — Good для большинства URL.
  • [ ] Manual actions — пусто.
  • [ ] Security Issues — пусто.

Дубли

  • [ ] Нет дублей страниц с/без слеша.
  • [ ] Нет дублей www/non-www.
  • [ ] Нет дублей http/https.
  • [ ] Нет дублей с UTM-метками.
  • [ ] Пагинация настроена корректно (с canonical или noindex).
  • [ ] Сортировки и фильтры закрыты от индексации.

Блок 3. Скорость и Core Web Vitals

LCP (Largest Contentful Paint)

  • [ ] Меньше 2,5 сек на мобильных.
  • [ ] Меньше 2,0 сек на десктопе.
  • [ ] Самое большое изображение оптимизировано (WebP/AVIF).
  • [ ] Использован fetchpriority="high" для главного изображения.
  • [ ] Шрифты с font-display: swap.

INP (Interaction to Next Paint)

  • [ ] Меньше 200 мс.
  • [ ] Минимум JS в <head>, всё с defer/async.
  • [ ] Нет блокирующих скриптов сторонних сервисов в head.

CLS (Cumulative Layout Shift)

  • [ ] Меньше 0,1.
  • [ ] У всех изображений указаны width и height.
  • [ ] У всех iframe указаны размеры.
  • [ ] Нет рекламы, которая «прыгает» при загрузке.
  • [ ] Шрифты не вызывают перевёрстки (используется fallback).

Дополнительно

  • [ ] Размер HTML страницы < 100 КБ.
  • [ ] Размер CSS < 50 КБ (после минификации).
  • [ ] Размер JS < 100 КБ (после минификации).
  • [ ] Изображения сжаты (lossless для PNG, lossy для JPEG/WebP).
  • [ ] Lazy loading для всех изображений ниже первого экрана.

Блок 4. Мобильная версия

  • [ ] Сайт адаптивный (responsive design).
  • [ ] Кнопки и ссылки достаточно крупные (минимум 44×44 пикселя).
  • [ ] Нет горизонтальной прокрутки.
  • [ ] Шрифт читабельный (минимум 16px для основного текста).
  • [ ] Нет всплывающих окон, мешающих читать.
  • [ ] Все формы удобны для заполнения с мобильного.
  • [ ] Mobile-First индексация работает корректно.

Блок 5. Структура и URL

  • [ ] Логичная иерархия URL (не более 4-5 уровней вложенности).
  • [ ] URL человекопонятные (ЧПУ), на латинице или транслитерации.
  • [ ] Нет ID и сессионных параметров в URL.
  • [ ] Нет лишних слов вроде index.php или ?page=1.
  • [ ] Все URL заканчиваются одинаково (со слешем или без).
  • [ ] Используется только нижний регистр.
  • [ ] Хлебные крошки (Breadcrumbs) настроены и размечены.

Блок 6. Метатеги

Title

  • [ ] Уникальный для каждой страницы.
  • [ ] Длина 50-60 символов.
  • [ ] Содержит главный ключевой запрос в начале.
  • [ ] Содержит бренд в конце.
  • [ ] Нет переоптимизации (повтор ключа > 2 раз).

Description

  • [ ] Уникальный для каждой страницы.
  • [ ] Длина 150-160 символов.
  • [ ] Содержит призыв к действию.
  • [ ] Содержит ключевые слова естественно.

H1

  • [ ] Один на странице.
  • [ ] Близок к title, но не идентичен.
  • [ ] Содержит главный запрос.

Дополнительно

  • [ ] У всех страниц прописан <meta name="robots">.
  • [ ] У всех страниц прописан <link rel="canonical">.
  • [ ] У всех страниц настроены Open Graph и Twitter Cards.

Блок 7. Микроразметка Schema.org

  • [ ] Person или Organization для всего сайта.
  • [ ] LocalBusiness для локального бизнеса.
  • [ ] BreadcrumbList на всех страницах с хлебными крошками.
  • [ ] Product/Offer для интернет-магазинов.
  • [ ] Article/BlogPosting для статей.
  • [ ] FAQPage для страниц с вопросами-ответами.
  • [ ] HowTo для пошаговых инструкций.
  • [ ] Review/AggregateRating для отзывов.
  • [ ] Service для услуг.
  • [ ] Микроразметка валидна (проверка в Schema.org Validator).
  • [ ] Используется JSON-LD (предпочтительно над microdata).

Блок 8. Контент

Текстовая часть

  • [ ] Все важные страницы имеют достаточный объём текста (минимум 500 слов для коммерческих, 1500+ для информационных).
  • [ ] Тексты уникальны (не дубли с других сайтов).
  • [ ] Нет переоптимизации (тошнота < 8% по Advego).
  • [ ] Используются LSI и синонимы.
  • [ ] Заголовки H2-H6 структурируют контент.
  • [ ] Списки, таблицы, выделения — для удобства чтения.

Контент-маркетинг

  • [ ] Есть блог или раздел с экспертными материалами.
  • [ ] Регулярное обновление (минимум 2-4 статьи в месяц).
  • [ ] Темы статей соответствуют семантическому ядру.
  • [ ] Есть страница автора с E-E-A-T.

Изображения

  • [ ] У всех изображений заполнен alt.
  • [ ] Имена файлов человекопонятные.
  • [ ] Есть собственные фото (не только стоки).
  • [ ] Изображения оптимизированы по размеру и формату.

Блок 9. Перелинковка

  • [ ] Главная связана с основными разделами.
  • [ ] Из каждой страницы можно попасть на любую другую за 3-4 клика.
  • [ ] Хлебные крошки на всех страницах кроме главной.
  • [ ] Контекстные ссылки в тексте статей.
  • [ ] Блоки «Похожие статьи», «Рекомендуем», «С этим товаром покупают».
  • [ ] Нет битых внутренних ссылок (404).
  • [ ] Анкоры разнообразны (не только «здесь», «тут»).

Блок 10. Внешние факторы

Ссылочный профиль

  • [ ] Анализ через Ahrefs/Serpstat/Keys.so.
  • [ ] Соотношение анкор/безанкор примерно 30/70.
  • [ ] Нет резких всплесков (признак закупки или санкций).
  • [ ] Нет ссылок с спам-сайтов и линкопомоек.
  • [ ] Тематические доноры > 60% профиля.

Поведенческие сигналы

  • [ ] Время на сайте > 1 мин для коммерческих страниц.
  • [ ] Время на сайте > 2 мин для информационных.
  • [ ] Отказы < 60% (для большинства ниш).
  • [ ] Глубина просмотра > 2.

Локальное SEO

  • [ ] Профиль в Яндекс Бизнес заполнен и активен.
  • [ ] Профиль в Google My Business заполнен (если работает).
  • [ ] Регистрация в 2ГИС, Yell, OrgPage.
  • [ ] Сбор отзывов (минимум 20+ положительных).

Блок 11. AI-поисковики (GEO/AEO)

Новый блок, актуальный с 2024 года:

  • [ ] Контент структурирован под формат «вопрос-ответ».
  • [ ] В начале статей — краткий ответ (TL;DR).
  • [ ] Расширенная микроразметка (Person, FAQPage, HowTo).
  • [ ] Высокий E-E-A-T (страница автора, sameAs, источники).
  • [ ] Тестовые запросы в Яндекс Нейро / ChatGPT — сайт упоминается.
  • [ ] Контент не «вода», а конкретные факты, цифры, примеры.

Блок 12. Юзабилити и конверсия

  • [ ] Понятная навигация.
  • [ ] Контактная информация в заметном месте.
  • [ ] Призывы к действию на каждой странице.
  • [ ] Формы простые (минимум полей).
  • [ ] Социальные доказательства (отзывы, кейсы).
  • [ ] Видны цены или хотя бы их диапазон.
  • [ ] Чёткая иерархия информации.

Приоритизация после аудита

По итогам аудита задачи делятся на 4 группы:

🔴 Критично (исправить за 1-2 недели):

  • Блокировка индексации.
  • Битые ссылки на главных страницах.
  • Дубли страниц.
  • Технические проблемы со скоростью.

🟠 Важно (1-2 месяца):

  • Семантика и контент главных страниц.
  • Микроразметка.
  • Core Web Vitals.

🟡 Желательно (2-6 месяцев):

  • Перелинковка.
  • Развитие блога.
  • Линкбилдинг.

🟢 На перспективу:

  • AI-оптимизация (GEO/AEO).
  • Развитие в новые ниши.
  • Расширение географии.

Сколько занимает аудит

  • Экспресс-аудит (15-20 главных пунктов) — 1-2 дня, для понимания общей картины.
  • Стандартный аудит (50-80 пунктов) — 3-5 дней, рабочий вариант для большинства задач.
  • Полный аудит (200+ пунктов) — 5-7 дней, всесторонний разбор.

Хотите профессиональный аудит вашего сайта?

Закажите полный SEO-аудит за 35 000 ₽ или технический аудит за 25 000 ₽ — пришлю PDF-отчёт + видеоразбор + готовое ТЗ для ваших разработчиков.

аудит чек-лист технический SEO

Нужна помощь по этой теме?

Закажите аудит сайта или часовую консультацию — разберём вашу ситуацию лично.

Написать в Telegram Оставить заявку

Похожие статьи

Бизнес и SEO
Чек-лист выбора SEO-специалиста: 18 вопросов на собеседовании
Чек-лист выбора SEO-специалиста: 18 вопросов на собеседовании, красные флаги и как читать кейсы. Личный опыт частного SEO с примерами хороших и плохих ответов.
Читать SEO-стратегия
Поведенческие факторы в SEO — что важно и как улучшить
Поведенческие факторы (ПФ) в SEO 2026: CTR, время, отказы, глубина. Личный опыт улучшения без накрутки — топ-3 фактор Яндекса с примерами кейсов.
Читать SEO-стратегия
SEO для сайта-визитки — можно ли продвигаться без блога
Как продвигать сайт-визитку: минимальная структура, оптимизация, локальное SEO. Личный опыт частного SEO: реалистичные ожидания и стратегии для лендингов.
Читать Инструменты
Стек SEO-инструментов: что использую в работе ежедневно (личный опыт)
Стек SEO-инструментов 2026: что использую в работе ежедневно. Личный опыт: бесплатные и платные сервисы для семантики, аудита, аналитики. От 0 до 100 000 ₽/мес.
Читать

Есть вопрос по теме статьи?

Если статья не закрыла вопрос — напишите в Telegram с деталями вашего сайта. Отвечу лично, без менеджеров и форм.

Написать в Telegram Заказать SEO-аудит