TL;DR
Локальное SEO — продвижение по запросам с привязкой к городу/району. Ключевые элементы: регистрация в Яндекс Бизнесе и Картах, оптимизация карточки, NAP-цитирование (единые контакты), сбор отзывов, локализация контента сайта, региональный поддомен или отдельные страницы городов.
Это статья-гайд для самостоятельного изучения. Если нужно настроить локальное SEO под ключ и попасть в локальную пачку — посмотрите услугу Локальное SEO.
Что такое локальная выдача
При запросе с локальным интентом («стоматология москва», «ремонт телефонов») поисковики показывают:
- Колдунщик с картой и 3 организациями (локальная пачка).
- Расширенный сниппет с режимом работы, рейтингом, отзывами.
- Обычная органическая выдача.
Попасть в локальную пачку = получить максимум локального трафика.
Шаг 1. Регистрация в Яндекс Бизнес
- Перейдите на yandex.ru/sprav.
- Зарегистрируйтесь под Яндекс ID компании.
- Добавьте организацию: название, адрес, телефон, рубрики.
- Подтвердите права (звонок, СМС, письмо).
- Заполните карточку максимально полно.
Шаг 2. Оптимизация карточки
Название
- Только официальное название бренда.
- Без ключевых слов («Стоматология Лучшая Москва Лечение» — бан).
Рубрики
- Главная рубрика — основная деятельность.
- Дополнительные (до 4) — смежные услуги.
- Не «впаривайте» нерелевантные.
Адрес
- Совпадает с фактическим.
- Совпадает с адресом на сайте и других площадках.
Телефон
- Городской номер (предпочтительно).
- Или мобильный, но единый везде.
Время работы
- Реальное.
- Указание праздников и нерабочих дней.
Описание
- 200-1000 символов.
- Кратко о компании, преимуществах.
- Без явного спама ключами.
Фотографии
- Минимум 10 штук.
- Внешний вид, интерьер, сотрудники, процесс работы.
- Качество — высокое.
Цены и услуги
- Прайс-лист.
- Описание ключевых услуг.
- Услуги с ценами поднимают карточку в выдаче.
Социальные сети
- Ссылки на ВК, Telegram, YouTube.
Шаг 3. 2ГИС
Для большинства городов 2ГИС — второй важнейший источник локального трафика.
- Регистрация на 2gis.ru/dashboard.
- Заполнение по тому же принципу.
- Обязательно совпадение NAP с Яндекс Бизнес.
Шаг 4. Google My Business / Карты
Если работаете с Google-аудиторией:
- Регистрация в Google Business Profile.
- Подтверждение по почте или видеозвонку.
- Заполнение по аналогии.
С 2022-2023 в России Google Business работает с ограничениями, но карточка всё равно отображается в Картах.
Шаг 5. NAP-цитирование
NAP = Name, Address, Phone. Единые контакты на всех площадках = сильный сигнал поисковикам.
Проверка:
- Сайт.
- Яндекс Бизнес.
- 2ГИС.
- Профильные каталоги (Yell, OrgPage, Zoon).
- Соцсети.
Любое расхождение — снижение доверия.
Шаг 6. Локализация контента сайта
Адрес и телефон в шапке/подвале
На каждой странице. Желательно — с микроразметкой:
<div itemscope itemtype="http://schema.org/LocalBusiness">
<span itemprop="name">Стоматология ABC</span>
<span itemprop="address">Москва, ул. Тверская, 1</span>
<span itemprop="telephone">+7 495 123-45-67</span>
</div>Лучше — JSON-LD в <head>.
Контактная страница
Полная информация: адрес, схема проезда, время работы, парковка, ближайшее метро. Карта Яндекс с точкой.
Региональные посадочные
Для крупных городов — отдельные страницы:
- /moskva/uslugi/
- /spb/uslugi/
С локализованным контентом: упоминание города, локальные особенности, отзывы из этого города.
⚠️ Не клонируйте текст на разные города — это дубли. Уникализируйте.
Поддомены для регионов
Альтернатива страницам — поддомены: msk.example.com, spb.example.com. Подходит для крупных сетей.
Шаг 7. Отзывы
Отзывы — мощнейший фактор локального ранжирования и конверсии.
Где собирать
- Яндекс Карты.
- 2ГИС.
- Google Maps.
- Otzovik, Yell, Zoon.
- Профильные платформы (для медицины — ProDoctorov, для салонов — Yclients).
Стратегия сбора
- После каждой услуги — просьба об отзыве через SMS/email.
- QR-код в офисе, ведущий на форму отзыва.
- Поощрение (скидка) за честный отзыв.
Работа с негативом
- Отвечать на каждый отзыв.
- Извиняться при ошибке.
- Предлагать решение.
- Не вступать в перепалку.
Накрутка отзывов
Опасная тактика. Яндекс и Google умеют детектировать. Бан карточки = катастрофа.
Шаг 8. Локальные ссылки
Сбор ссылок с локальных сайтов:
- Каталоги местного бизнеса.
- Городские порталы.
- Локальные СМИ.
- Партнёрства с другими местными бизнесами.
Это «прокачивает» региональность сайта.
Шаг 9. Семантика с гео
Включение названия города/района в:
- Title и H1 ключевых страниц.
- Названия услуг («ремонт холодильников в Свиблово»).
- Контент карточек товаров.
Шаг 10. Региональность в Вебмастере
Яндекс.Вебмастер → Регионы → выбор главного региона. До 7 регионов для мульти-городских сайтов.
Подтверждение через адрес в контактах + регистрацию в Яндекс Бизнес.
Стратегия для разных бизнесов
Один офис в одном городе
- Главная страница оптимизирована под город.
- Акцент на адрес и контакты.
- Регистрация во всех местных каталогах.
Сеть в одном городе
- Страница «Адреса».
- Отдельные страницы под каждый филиал.
- Каждый филиал — отдельная карточка в Яндекс Бизнес.
Сеть в нескольких городах
- Страницы или поддомены под каждый город.
- Карточки во всех Бизнес-аккаунтах.
- Отдельные семантические ядра.
Онлайн-услуга с доставкой по России
- Указание зон обслуживания.
- Отдельные посадочные под крупные города (без офиса).
- Региональный поддомен или подкаталог.
Заказать локальное SEO
Помогу настроить локальную выдачу для вашего бизнеса. Услуга — от 30 000 ₽. Включает регистрацию во всех картах, оптимизацию карточек, локализацию сайта.